Haglöfs
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Schwedische Outdoor-Tradition seit über 100 Jahren
Ein Outdoor-Fan war Wiktor Haglöf nicht gerade. Draußen zu sein bedeutete für den Sohn eines schwedischen Försters Anfang des 20. Jahrhunderts vor allem eines: lange, mühsame Wege durch den Wald in einem rauen Klima. Deshalb galt für ihn vor allem die Devise, den Elementen zu trotzen und die täglichen Mühen zu erleichtern.
So begann er 1914 in einer kleinen Hütte in Torsång in der Provinz Dalarna Rucksäcke herzustellen und sie an die Arbeiter in der Region zu verkaufen. Als die Nachfrage nach seinen funktionalen Rucksäcken stieg, zog er 1919 zunächst in eine größere Werkstatt mit ersten Angestellten um und baute schließlich 1934 eine Fabrik. Mit rund 20 Beschäftigten blieb Haglöf mehr Zeit für Innovationen und so entwickelte er weiter neue Rucksäcke und Zubehör, wie zum Beispiel einen Rucksack, der mit nur einem Handgriff zum Kindertragesitz umfunktioniert werden konnte.
Als 1955 Haglöfs Söhne Rolf und Hans das Geschäft übernahmen, wurden die Rucksäcke bereits in ganz Schweden verkauft. In den nächsten beiden Jahrzehnten gelang es auch das Sortiment um weitere Outdoor-Produkte zu erweitern.
Vom Rucksackhersteller zum innovativen Outdoor-Ausrüster
Ende der 80er Jahre gehörten neben einigen Schlafsäcken und Zelten auch ein paar Schuhe zum Angebot. Doch die Marke stagnierte. Mit einem neuen Produktentwickler kam 1989 frischer Wind ins Unternehmen. Moderne Schlafsäcke wurden getestet und eine erste Bekleidungslinie entworfen. In den nächsten Jahren wurde nach dem Motto „Versuch und Irrtum“ viel getestet und ein neuer Leitsatz entstand. Der Anspruch war und ist es, Produkte mit hoher Funktionalität, solidem Design und einem guten Preis-Leistungs-Verhältnis zu entwickeln.
1993 leitete das Unternehmen mit der Markteinführung des Tight Rucksacks eine neue Ära ein und Haglöfs konnte sich als moderne Outdoor-Marke etablieren, auch international. Das Modell wurde zum Verkaufsschlager und ist auch heute noch sehr beliebt. Über 1 Million Tight Rucksäcke wurden bereits verkauft. Mit dem Einsatz von Gore-Tex entwickelte sich ab 1996 auch die Bekleidungslinie der Marke stark.
In den 2000er Jahren entstanden Innovationen in allen Bereichen. Mit neuen Tragesystemen, Materialien und Konstruktionen entwickelte sich die Marke zu einem wichtigen Akteur im Technical Outdoor-Bereich. So kamen auch neue Produktkonzepte wie L.I.M. auf den Markt. Nach dem Motto „Less is more“ („weniger ist mehr“) punkten die L.I.M. Artikel mit einem leichten Gewicht und schlichtem Design. Jedes Detail erfüllt einen Zweck.
Engagement für Nachhaltigkeit
Die Frage der Nachhaltigkeit beschäftigt Haglöfs seit Mitte der 2000er Jahre. Um verantwortlicher mit der Umwelt umzugehen, ist das Unternehmen seit 2008 bluesign® system-Partner. Ein Großteil der Bekleidungsmodelle ist bereits als bluesign® product zertifiziert, aber auch andere Produkte werden zunehmend nach dem strengen Umweltstandard hergestellt. Zusätzlich verwendet Haglöfs ein eigenes Etikett mit dem Namen „Sustainable Choice“, um Produkte zu kennzeichnen, die besonders nachhaltig produziert wurden.
Was bedeutet das konkret? Bei der Herstellung von Haglöfs Produkten wird z.B. ausschließlich Bio-Baumwolle verarbeitet. Verwendete Wolle ist komplett mulesingfrei und stammt von IWTO (International Wool Textile Organisation) zertifizierten Wolle-Lieferanten. Auch die Daunen müssen zu 100% dem Responsible Down Standard entsprechen. Um schädliche Chemikalien in der Produktion möglichst gering zu halten, sollen die Produkte zukünftig auch ohne Fluorcarbone hergestellt werden. Seit dem Sommer 2018 sind bereits 88 % der Kollektionen PFC-frei, bis 2020 sollen dann 100% erreicht sein.
Stattdessen werden neue, innovative Materialien wie PROOFTM entwickelt, die ganz ohne Fluorkohlenwasserstoffe für wasserdichte und atmungsaktive Produkte sorgen. Auch eine Sohle, die aus Zucker statt aus Rohöl gefertigt wird, ist bereits im Einsatz. Als Mitglied der Fair Wear Foundation setzt sich Haglöfs außerdem für faire Arbeitsbedingungen in seiner Produktions- und Lieferkette ein.
(Fotos: Haglöfs)
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